El fútbol argentino se ha viralizado. Los partidos ya no se viven sólo en la cancha, sino que las computadoras, los teléfonos celulares modernos y las tablets se han convertido en el nuevo refugio de los hinchas. Expresar sentimientos, pedir un cambio, insultar al réferi. Todo. Absolutamente todo se puede encontrar en la Web. Los equipos lo han entendido, por eso explotar Twitter y Facebook se transformó en el principal objetivo de los departamentos de prensa y de marketing.
De los 20 equipos de Primera División, Olimpo de Bahía Blanca es el único que no cuenta con redes sociales oficiales. El resto se fue incorporando lenta y constantemente al mundo digital, aunque sin una "fórmula mágica" de trabajo. Cada club se fue adaptando a las necesidades institucionales y a las sugerencias del público. "Podemos tomar alguna idea de otro lado y darle la forma que necesitamos, pero no se copió ningún sistema. Nosotros usamos el modelo Boca, que es el que necesitan y exigen nuestros seguidores", le explica Maximiliano Nóbili, gerente de prensa del conjunto xeneize, a canchallena.com. Por otro camino comenzó River,su clásico rival, en este nuevo mundo: "En sus inicios, seguimos el modelo de los clubes europeos, pero River es único y hay que ajustarse a los contenidos nacionales", explican desde el departamento de prensa del club, encargados de las redes sociales.
El mundo virtual es consecuente con el real. Sin sorpresas, los cinco equipos con más seguidores son los considerados "grandes": 1° @BocaJrsOficial, 2° @CARPoficial, 3°@SanLorenzo, 4° @RacingClub, 5° @Independiente. El club xeneize lidera la tabla con más de cuatro millones de seguidores (aproximadamente, 480 mil en Twitter y 3.8 millones en Facebook), superando al conjunto millonario, el escolta, por más de 2 millones (300 mil y 1.78 millones).
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